我们的客户

王老吉世界杯方案

目的

随着世界杯的临近，我们的客户王老吉想做一些与众不同的事情来迎接这次的盛大赛事，为品牌提高知名度。所以我们广州公司面临的严峻挑战就是 -怎样找到王老吉凉茶 跟这一体育赛事的契合点。

趋势

我们的方案是强调王老吉去火的功效。而在足球比赛中每当那个球员吃到红牌的时候也难免会"上火"。我们未品牌和事件找到了两者完美的契合点。

"热"和"冷"是由"阴"和"阳"理论延伸出来的概念。冷热也可谓是身体的两极。我们的设想就是使这样一个概念消费者脑海 -王老吉凉茶可以清热去火。

设计与投放

我们发现世界杯的球迷非常关注报纸的体育版。因此我们运用这一媒介向消费者灌输这样的信息：在世界杯上如果运动员脾气暴躁，火气太大的话容易犯规而被罚红牌。再结合照片和文字描述在这样的状态下如果饮用王老吉可以驱躁去火的功效。这个投放的目标受众群是 25-45岁的男性。而这次的案例也是运用低预算取得大收益的成功例子。

评价

这个案例完美地运用了世界杯的影响力以及红牌这一契机，把王老吉的品牌与之完美的结合。而现今的世界有许许多多的矛盾和紧张。这一案例的巧妙方法完全可以运用到现实生活中。